Тематика сайта: Медицина
Тип сайта: Интернет-магазин, агрегатор медицинского оборудования
От регистрации домена до начала полноценной работы сайта прошло больше года. Именно примерно с февраля-марта 2018 на проекте начались более-менее активные работы по его продвижению. Вернее, первые, как потом оказалось, попытки его раскрутки.
На этот момент сайт уже был наполнен товаром, имел достаточно внушительный технический функционал и с этой точки зрения был вполне готов к продвижению. Примерно через пять месяцев работы с ним силами одного из агентств по продвижению у владельцев появились вопросы — какова отдача от вложений и каковы итоги на текущий момент?
В августе 2018 года проект подвергся углубленному независимому аудиту, в результате которого были выявлены не самые приятные для «продвиженцев» факты.
Так, например, анализ всех параметров сайта показал наличие большого количества ошибок критической степени важности — как по технической части, так и по части seo-направления. Не буду рассказывать перепетии общения с веб-студией, которая занмалась продвижение проекта, но, в конечном итоге, было принято решение отказаться от дальнейшего с ней сотрудничества.
Итак, новому seo-исполнителю в руки попал сайт, имеющий определенную историю, большую товарную группу и не меньшее количество проблем.
Первым делом был составлен список рекомендаций для техподдержки, относительно исправлений тех недочетов, которые были в их ведении. Примечание. Сразу оговорюсь — сотрудничество с имеющимися в то время разработчиками не было особо продуктивным, т.к. по каким-то причинам они постоянно пропадали из виду, неожиданно уезжали в отпуска, перекидывали проект разным менеджерам и занимались данным проектов лишь изредка, по остаточному принципу.
Опять же перипетии общения между двумя сторонами — Заказчиком и Программистами — оставляю за скобками. Говорю здесь об этом лишь потому, что такой режим работы с их стороны, качество и сроки выполнения задач, в некоторой степени отразились на всем проекте в целом, о чем будет рассказано далее.
На основе полученной в результате аудита проекта информации в дальнейшем были подробно описаны все ошибки, распределены критичности, приоритетам их устранения, срокам и желаемым результатам.
Предыдущей командой (программисты и seo-специалисты) делались попытки внедрить на сайте и отладить правильную работу функции геотаргетинга. Однако, даже при условии, что такая возможность на современном в техническом плане сайте (написан на Pyton) достаточно хорошо реализуется, исполнителями выбирались настолько не логичные методы, что в конечном итоге проекту был нанесен даже вред.
Например, методика фильтрации товаров по городам была такова, что большое количество товара оказывалось вне поиска и показа посетителю. Также не учитывались моменты, что посетитель мог находиться в каком-то одном городе и не видеть товар в соседнем. Определение посетителя по гео не работало в принципе.
А применяемая в какой-то момент методика разделения товаров по установленным гео-правилам с помощью 301 редиректа привела к тому, что поисковые системы фиксировали появление на сайте около одного миллиона (это не ошибка) дублей. Можете представить уровень качества и оптимизации сайта на старте работ.
Соответственно, задача правильной работы по геотаргетингу была вынесена в отдельное направление. В первую очередь сайт пришлось приводить в надлежащий вид по другим пунктам.
Не учитывая весь «мусор» на сайте, общее количество страниц, доступных до анализа, составило несколько тысяч штук.
При этом определено критических ошибок — 430, средней степени важности — 2600.
Среди проблемных мест можно упомянуть практически все возможные проблемы с метатегами — дубли или отсутствие Title и Description, проблемы с Н1 и т.д.
Неправильные редиректы, неразбериха с opengraph, проблемы с пагинацией, отсутствие alt, страницы 404 в большом количестве, «линкопомойка» в виде ссылок на внешние ресурсы, битые изображения, огромного «веса» страницы и картинки, неканонические адреса страниц, практически ежедневная индексация и выпадение из индекса страниц, количество которых исчислялось сотнями, а иногда и тысячами. И так далее, и тому подобное…
Видимость сайта в органическом поиске оценивалась с коэффициентом 0,00269, тогда как ближайшие тематические конкуренты достигали уровня 0,138 — 0,27 и 0,79.
В течение месяца ореративно были внесены основные и первоначальные, но и одновременно необходимые изменения на сайте касаемо метатегов, оптимизации кода, иных атрибутов элементов сайта и т.д., что позволило частично повысить техническое и семантическое качество сайта и приступить к дальнейшим работам.
Пересмотр семантики требовал очень обстоятельного подхода. Как один из подпунктов в этом направлении был проведен тщательный анализ семантического ядра сайтов конкурентов. Также проводился анализ товарной ниши и рынка в целом. Полученная информация из разных источников дала все необходимую информацию для составления семантического ядра для «подшефного» проекта.
В процессе появления промежуточных итогов (как на первом этапе, так и в последующие несколько месяцев) в семантическое ядро вносились необходимые изменения — мониторинг реакции поисковиков, а также анализ запросов в тематике и изменения на сайтах конкурентах проводились регулярно.
В результате комплекса работ по оптимизации, проведенных на первой стадии продвижения, буквально через месяц стало видно, что поисковики положительно отнеслись к внесенным изменения. В процессе появления промежуточных итогов (в основном в первые несколько месяцев) в семантическое ядро вносились определенные изменения — мониторинг реакции поисковиков проводился регулярно.
В определенный момент, даже при условии хорошей и правильной seo-оптимизации проекта, стало видно, что на сайте есть проблемы технического свойства, которые стали препятствием для дальнейшего продвижения и роста. Несомненно, техподдержка проекта очень важна, и она отвечает за ту сторону работы проекта, которая находится вне зоны воздействия seo-исполнителя.
Как уже говорилось выше, взаимодействие с программистами оставляли желать лучшего (мягко говоря), что в итоге отразилось на стабилизации трафика и низкой динамики роста иных параметров сайта в период примерно октябрь-декабрь 2018.
К этому добавился фактор конца года, новогодних праздников и каникул, когда люди отдыхают или распределяют свои поисковые интересы в иные области. Не так много желающих купить медтехнику в этот период…
Однако, новая команда программистов смогла оперативно решить технические проблемы, что позволило продолжить необходимые мероприятия по seo-продвижении.
Также была решена (наконец-то) задача по геотаргетингу с технической точки зрения. Был изменен алгоритм фильтрации товаров на сайте (не по городам, а по регионам), а также визуальной подачи товара на страницах сайта, что позволило потенциальному посетителю видеть больше релевантных предложений.
Здесь немного подробнее, хоть и в общих чертах:
Если раньше фильтрация работала (хоть и криво) по городам, то посетитель из Казани мог искать товар только из своего города. А если нужная ему позиция находилась в Набережных Челнах, то он о ней ничего не знал. Перебирать вслепую города (вдруг где-то что-то найдется) — не самая приятная затея. Да и долго, и никто не даст гарантии успешного поиска.
Новая схема перелинковки, геопозиционирования и фильтрации товара работала иначе — посетитель определял свое местоположение и видел товар в своем регионе (субъекте федерации) в первую очередь. Если он из Казани — изначально ему показывался товар из столицы Татарстана, затем из других городов, затем шел список из других регионов России. Т.е. от самого релевантного до всех подобных предложений где угодно в другом месте.
Также таким образом охватывались любые предложения из любых мест внутри региона, даже если это была небольшая районная или сельская больница.
Посетитель также имел возможность отключить геоопределение, ввести другой регион, или вообще не пользоваться такой возможностью, а искать товар в целом, без привязки к чему-либо.
Одновременно был решен такой вопрос по seo, как организация правильного формирования Title и Description при работе геотаргетинга и новых правил фильтрации товара. В результате у поисковиков не было повода «ругаться» на дубли метатегов и контента.
Опять была проделана работа по семантике, чтобы учесть нововведения на сайте.
Трафик.
Если обратить внимание на график посещений, то можно увидеть, что в июле-сентябре 2018 был хоть и небольшой, но стабильный рост посетителей. И может возникнуть вопрос — зачем говорить о положительном влиянии оптимизации, если трафик и так стремится вверх.
Но здесь есть нюанс. Присмотритесь к графику Источники Трафика ниже. В данный период основным источником трафика являлись Прямые Заходы, что не имеет отношения к органическому поиску. И тут же сразу обращаем внимание на линию Переходы Из Поисковых Систем. Как говорится — почувствуйте разницу…
Опустим 2018 год и посмотрим на первый квартал 2019.
Общий трафик (четыре месяца 2019, все источники, % роста относительно предыдущего месяца)
Январь 2019 — базовое значение 1
Февраль 2019 — (+31% от предыдущего месяца)
Март 2019 — (+12% от предыдущего месяца)
Апрель 2019 — (+19% от предыдущего месяца)
Органический (поисковый) трафик (визиты)
Январь 2019 — базовое значение 1
Февраль 2019 — (+32% от предыдущего месяца)
Март 2019 — (+11% от предыдущего месяца)
Апрель 2019 — (+29% от предыдущего месяца)
Органический (поисковый) трафик (посетители)
Январь 2019 — базовое значение 1
Февраль 2019 — (+25% от предыдущего месяца)
Март 2019 — (+10% от предыдущего месяца)
Апрель 2019 — (+27% от предыдущего месяца)
Источники трафика, поисковые системы, посетители, динамика в %
Январь 2019 — базовое значение 1
Февраль 2019 — (+22% от предыдущего месяца)
Март 2019 — (+8% от предыдущего месяца)
Апрель 2019 — (+20% от предыдущего месяца)
Источники трафика, поисковые системы, Google
Январь — 2800
Февраль — 3700 (+32% от предыдущего месяца)
Март — 4600 (+24% от предыдущего месяца)
Апрель — 6200 (+34% от предыдущего месяца)
Источники трафика, поисковые системы, Яндекс
Январь — 5900
Февраль — 7200 (+22% от предыдущего месяца)
Март — 7800 (+8% от предыдущего месяца)
Апрель — 9400 (+20% от предыдущего месяца)
Ниже проводится график поиска из MAIL.RU как пример появления поискового трафика из иных источников, помимо Яндекс и Google.
Теперь о других параметрах.
Органическая видимость сайта. Не буду описывать этот термин, все это можно найти в интернете (seo-шники знают его значение).
Если на старте работ (лето 2018) о таком понятии не могла идти речь в принципе, то с осени коэффициент начал расти. Смотрите график ниже. Да, с провалами в определенные периоды по объективным причинам, описанным выше.
График ключей ниже тоже можно рассмотреть внимательней. Начало роста зафиксировано практически по мере первых работ по оптимизации, также виден резкий рост с февраля 2019.
Примечание: Отдельно стоит отметить, что на рынке товаров данной тематики существуют еще два-тра крупных игрока. Они существуют дольше и, судя по их исследованным статистическим данным, не имеют проблем с организационными вопросами по техподдержке, и не были настолько запущены с точки зрения seo, как «подшефный» ресурс на старте работ. Тем не менее, за условные полгода работ удалось отвоевать определенную долю рынка практически с почти нуля до примерно 30%.
Количество ключевых фраз у домена
30 августа — 590
6 октября — 1330
31 октября — 1670
15 ноября — 1726
29 января — 2484
11 февраля — 4086
28 марта — 8114 (плюс более 4000 ключей от предыдущего значения)
18 апреля – 9820 (плюс более 1700 ключей от предыдущего значения)
Поисковые запросы.
На графике видна динамика ТОП30 запросов по данным Яндекс.Метрика.
В самом начале seo-работ на сайт переходили лишь по узкоспециализированным запросам, обозначающих названия конкретных товаров. И это были единичные случаи, когда кто-то разбирающийся с теме искал определенное оборудование, аппарат и т.д., а значит знал как написать поисковый запрос.
Даже по таким фразам, как «продажа медицинской техники», «магазин медицинского оборудования» и т.д. проект не имел шансов появиться в выдаче.
За 5 месяцев активной фазы продвижения, не учитывая пару месяцев «простоя» по техническим причинам, количество поисковых запросов на сайт увеличилось в 16 раз по сравнению со стартовым уровнем.
Примечание: На рисунке запросы затерты по коммерческим причинам, чтобы в данном случае не влиять на состояние сайта и не давать конкурентной информации третьим лицам.
Количество позиций в ТОП. Август 2018 — Апрель 2019.
| Август | Октябрь | Ноябрь | Январь | Март | Апрель | |
| ТОП1 | 0 | 6 | 7 | 24 | 52 | 61 |
| 2-3 | 3 | 13 | 15 | 59 | 171 | 194 |
| 4-5 | 8 | 37 | 41 | 115 | 265 | 305 |
| 6-10 | 49 | 114 | 144 | 342 | 781 | 910 |
| 11-20 | — | — | 608 | 1285 | 2569 | 2865 |
| 21-50 | — | — | — | 2224 | 4634 | 5333 |
И в завершении приводится график отказов.
К сожалению, в заключении нельзя не упомянуть о двух неприятных моментах.
Первый. На сайте и во внешнем контуре не проводились такие мероприятия, как создание и размещение контента (тематических статей), не велась работа в соцсетях и в медийных каналах, полностью отсутствовало статейное и ссылочное продвижение. К последнему пункту был составлен небольшой, но очень качественный список тематических ресурсов, который мог бы принести определенную пользу.
Заказчик попросту не выделял бюджет на все вышеперечисленное, а ведение соцсетей и написание текста копирайтерами, как известно, требует определенных капиталовложений.
Но второй неприятный момент расставил все на свои места. Заказчик, как оказалось, принял решение создать в ближайшие месяцы на основе данного проекта более крупный, базой для которого стали бы все наработки и товар описываемого сайта.
Нет смысла сейчас говорить о целесообразности данного решения, о будущем и перспективах того, что еще не существует… Возможно, что все упущенные возможности и не реализованные шаги воплотятся в реальность на новом портале. Во всяком случае, все работы именно по данному сайту сейчас остановлены.