Тематика сайта: Медицина
Тип сайта: Интернет-магазин
Задача продвижения сайта была поставлена непосредственно с момента создания проекта. Сайт верстался и наполнялся с нуля, т.е. никаких работ по seo на нем ранее не проводилось.
Изначально первичные работы велись с администратором сайта, который получал необходимые рекомендации и в свою очередь вносил необходимые изменения.
В первую очередь был проведен полный анализ сайта с целью получить максимально возможный объем информации по техническому и seo состоянию сайта, а также по его элементам юзабилити.
В результате аудита были выявлены имеющиеся технические ошибки сайта, определена начальная степень оптимизации (готовности к seo-продвижению). Также получена информация по seo-ошибкам — в дальнейшем они были описаны по пунктам, распределены критичности и приоритетам их устранения.
На момент анализа общее количество страниц, попадающих под seo-работы, оказалось в районе 300 штук.
Было найдено 320 ошибок с высоким приоритетом, ошибок средней степени важности — 70, низкого уровня — 130.
Относительный коэффициент качества сайта в момент старта работ по seo оказался на уровне 55 из теоретически возможных 100 единиц.
В таком виде невозможно было ожидать каких-либо хороших результатов от продвижения проекта — требовалась качественная оптимизация сайта практически про всем параметрам.
Также в процессе аудита были определены тематические сайты-конкуренты, которые в свою очередь тоже были подвергнуты анализу в большей степени с целью выявления их «положительных» качеств.
Данная информация необходима для понимания, какие именно преимущества конкурентов можно и нужно стремиться использовать в своем проекте, и наоборот, какие их недочеты надо постараться обойти стороной и не повторить у себя на сайте.
Товарная и тематическая ниша на момент старта работ была уже занята тремя достаточно сильными проектами, существующими на рынке несколько лет и сильно конкурирующими между собой.
Достаточно большой массив полученных данных по всем пунктам был изучен и структурирован, что в итоге стало основой для создания текущего плана работ и в дальнейшем для составления общей стратегии продвижения.
В течение месяца были внесены основные необходимые изменения на сайте, касающиеся редактирования тегов, атрибутов элементов сайта, оптимизирован код и т.д., что позволило повысить техническое и семантическое качество сайта и приступить к его продвижению.
Работа с семантикой велась с одной стороны с нуля (как уже отмечалось, сайт был совершенно новый и ранее никакие работы с ним не проводились), с другой стороны анализ рынка, товарной ниши, тематических конкурентов и запросов поисковиках дали все необходимую информацию для составления семантического ядра. К основному списку были добавлены элементы брендирования, что и позволило начать основные работы по проекту.
В процессе появления промежуточных итогов (в основном в первые несколько месяцев) в семантическое ядро вносились определенные изменения — мониторинг реакции поисковиков проводился регулярно.
Хочу обратить внимание на тот факт, что идеологически товар, представленный на сайте, имеет ярко выраженную целевую аудиторию и сезонность спроса, что было известно изначально и подтверждено практикой.
Тем самым, в летние месяцы трафик и спрос на товар не показывал впечатляющей динамики продаж, но и не падал, т.к. продвижение и развитие проекта продолжалось и имело определенный «запас прочности».
График распределения интереса к проекту по возрастным группам четко соответствует тем планам, которые были заложены в проект изначально.
Ниже показан график уникальных посетителей за период январь-октябрь 2018.
Примечание 1. В апреле проводился небольшой редизайн сайта с частичной сменой url, что несколько замедлило рост трафика по причине частичной переиндексации адресов страниц сайта в ПС.
Примечание 2. Некоторое снижение динамики роста трафика обусловлена сезонностью спроса на товар в летние месяцы с возобновлением роста после окончания «дачного сезона».
Тем не менее, в целом видно, что за десять месяцев seo-продвижения «с нуля» трафик достиг отметки 14000 и более уникальных посетителей в месяц.
Далее показаны графики с данными по источникам трафика на сайт.
В какой-то момент стало понятно, что контекстная реклама не приносит ощутимой прибыли, а большая часть посетителей и покупателей приходят именно из поисковых систем. Рекламная кампания была приостановлена и основным источником трафика остался органический поиск.
Теперь обратим внимание на поисковые запросы.
Как говорилось ранее, работа с семантикой велась постоянно. Мониторинг поисковых запросов позволял достаточно точно понимать, на какие позиции стоит обратить особое внимание, на что наиболее позитивно отзываются поисковые системы, какие желаемые запросы не имеют той популярности, на которые возлагались надежды и т.д.
Периодический анализ данных по сайту и анализ сайтов конкурентов позволял оперативно вносить необходимые изменения на проекте и ожидать, когда ПС зафиксируют эти изменения и они вступят в силу.
Конечно же, максимально (на сколько это возможно), учитывался большой массив данных по семантике относительно сезонности спроса. Учитывался фактор частотности — в результате в активной работе и в приоритете оказался именно тот основной список ключей (НЧ, СЧ И ВЧ), который и приносил необходимый результат.
Описания в карточках товарной группы также корректировались.
Ниже показан график динамики поисковых запросов. Конечно же, это лишь малая часть того, что можно отнести к органической видимости сайта, но график в большей степени отображает лишь саму динамику, к которой привела изначальная оптимизация проекта, определенные шаги по продвижению в соответствии с принятой стратегией и последующий постоянный мониторинг текущего состояния дел и оперативная корректировка планов и стратегии развития интернет-магазина в условиях жесткой тематической конкуренции.
Примечание. На самом рисунке запросы затерты по коммерческим причинам, чтобы в данном случае не влиять на состояние сайта и не давать конкурентной информации третьим лицам.
В статье описаны моменты и результаты, которые относятся только к «чистому» seo-продвижению. Другие аспекты развития проекта, например, маркетинговые мероприятия, использование иных каналов продвижения, работа с соцсетями и т.д., здесь не отображены или не применялись в принципе. В любом случае, они не были в ведении и зоне ответственности исполнителя по seo-продвижению.